안녕하세요. 오늘은 검색 광고 마케터 되는 방법, 취업 전망, 자격증 취득 정보에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 저도 마케팅업에 종사했던 경험이 있기에 많은 정보를 드릴 수 있겠습니다. 광고 업계에 취업 준비를 하고 계신 분이라면 해당 포스팅을 통해서 많은 정보를 얻으실 수 있습니다!!
1. 검색 광고 마케터란?
검색 광고 마케터는 온라인 마케팅의 핵심 분야로 특히 광고 중 검색 엔진 마케팅을 전문적으로 다루는 직무입니다!
검색 엔진이 무엇인지 생소하시죠? 어디서 많이 들어보긴 했는데 정확하게 무엇인지 어려우실 겁니다!
검색 엔진이란 인터넷에서 사용자가 원하는 정보를 찾아주는 도우미라고 보시면 됩니다. 예를 들어서 강아지 사진으로 검색을 하면 네이버, 구글, 다음 등의 포털 검색 엔진이 사용자를 대신하여 강아지 사진과 관련된 정보를 전부 긁어모아서 한 번에 보여주는 역할을 하는 것이죠.
그럼 검색 광고 마케터가 검색 엔진을 어떻게 사용하여 마케팅을 한다는 것일까요? 한 마디로 사람들이 어떤 검색을 할 지 미리 예측하여 그 검색 키워드로 글을 올리거나 광고를 한다는 것을 의미합니다. 예를 들어서 사람들이 다이어트와 관련해서 어떤 검색을 할까? 미리 생각을 해서 ‘아 사람들은 살은 빼고 싶은데 운동은 하기 싫고 먹고 싶은 것은 막 먹고 싶으니까 다이어트 보조제와 같은 검색을 많이 하겠구나’라고 생각해서 다이어트 보조제라는 키워드에 미리 광고를 세팅하는 것이죠. 그렇게 하면 다이어트 보조제라고 검색을 했을 때 마케터가 설정해둔 광고가 사용자의 화면에 딱 뜨게 만드는 일을 하는 겁니다.
즉 검색 광고 마케터가 하는 일은 아래와 같습니다.
- 사람들이 검색할 만한 키워드를 분석한다.
- 키워드에 맞는 광고 문구를 만든다. (많은 광고 중에서 선택 받아야 하니까)
- 광고가 언제, 누구에게, 얼마나, 어떻게 나올지 설정한다.
- 광고가 잘 되고 있는지 확인하고 성과를 분석하여 광고를 수정하는 일을 한다.
조금 더 세부적으로, 광고 업계 사업자들이 하는 일은 아래와 같습니다.
- 광고의 목적과 타겟을 설정하고 예산을 짜서 기획을 한다.
- 관련 검색어를 조사하고 광고 키워드를 선정한다.
- 검색 포털 등에서 광고를 세팅하여 운영한다.
- 클릭률, 구매 전환율, 광고 수익률 등을 분석하여 보고서를 만들어 소비자에게 전달한다.
- 성과를 모니터링하며 키워드를 수정하고 예산을 재배분하여 다시 기획을 하여 실행한다.
1-1. 검색 광고 마케터 전망
▶ 온라인 광고 시장 성장세의 지속성
기업들이 전통 미디어보다 온라인 광고에 더 많은 예산을 투자하고 있으며, 특히 검색 광고는 구매 의도가 높은 고객을 타겟팅할 수 있어 투자 대비 수익성이 매우 높습니다. 그렇기 때문에 요즘 SNS를 비롯하여 온라인 광고, 특히 검색 광고를 빼면 거의 사업을 할 수 없을 정도라고 생각해도 무방합니다.
▶ 중소 기업 및 개인 사업자의 증가
최근 많은 사람들이 자진해서 퇴사를 하고 개인사업자를 내서 사업이나 장사를 합니다. 평생 직장이라는 개념이 거의 사라진 이 시대에는 한 가지 일에 대한 전문성을 가지기 보다는 N잡이라고 하여 다양한 직무에서 평균 정도의 업무 능력만 있다면 얼마든지 광고를 통해서 사업을 확장할 수 있는데요. 여기서 사업을 확장하고 매출을 높이는 가장 중요한 요소가 바로 광고입니다. 특히 스마트스토어, 유튜브, 자영업자 등 소규모 사업자들도 검색 광고를 직접 운영하거나 외주를 주기 때문에 프리랜서, 에이전시 일자리도 활발합니다.
▶ 광고 전문가 필요성
솔직히 사업을 할 때 혼자서 열심히 한다고 해도 충분히 광고를 할 수 있습니다. 그러나 쉽지 않습니다. 광고를 하기 위해서 SNS 채널도 관리하고 유튜브나 블로그 등의 글도 올리며 관리를 하는 것이 해본 사람은 알 겁니다. 정말 힘듭니다. 그렇기 때문에 대부분의 자영업자나 사업자들은 광고 전문가에게 외주를 줍니다. 인력에 대한 수요는 끊임이 없겠죠?
1-2. 검색 광고 마케터 유망 분야
- 쇼핑몰 및 이커머스 광고 운영
- 병원, 학원 등 로컬 비즈니스 광고 대행
- 유튜브, 인스타그램 등 곤텐츠 기반 브랜드 광고 연계
- 프리랜서 검색 광고 컨설팅
2. 검색 광고 마케터 시험 정보
대표적으로 검색 광고 마케터 시험은 한국온라인광고협회, 한국정보통신진흥협회, 한국자격증협회에서 실시하는 시험이 있습니다. 각각 정보를 드릴테니 본인이 원하는 전문성과 난이도를 설정해서 접근하여 시험에 응시하면 되겠습니다. 원래는 2급 시험도 있었는데 현재 2급 시험은 없고 1급만 있으니 1급으로 준비하시면 되겠습니다.
2-1. 검색 광고 마케터 1급(한국정보통신진흥협회)
▶ 응시 조건: 누구나 응시 가능(자격 제한이 없음)
▶ 시험 과목: 검색 광고 이해, 키워드 및 계정 관리, 성과 분석
▶ 시험 방식: 객관식 60문항(객관식 40문항, 단답형 20문항), 90분
▶ 합격 기준: 100점 만점에 70점 이상
▶ 응시료: 50,000원
▶ 시험 일정: 연 3~4회 정기 시험 진행 거의 분기별로 진행
▶ 난이도: 중
▶ 접수처: 한국정보통신진흥협회
▶ 시험 주관: 한국정보통신진흥협회
2-2. 검색 광고 마케터 자격증(한국자격증협회)
▶ 응시 조건: 19세 이상 누구나 가능
▶ 시험 과목: 온라인 수강 강의 내용 중
▶ 시험 방식: 객관식 온라인 시험
▶ 합격 기준: 100점 만점에 60점 이상
▶ 응시료: 무료
▶ 시험 일정: 원할 때 언제든지(온라인 수강 진도 60% 이상 달성 시 언제나 가능)
▶ 난이도: 하
▶ 접수처: 한국자격증협회
▶ 자격 주관: 한국자격검정평가진흥원
저는 개인적으로 진지하게 검색 광고 마케터로서 일을 하고 싶다면 전자의 시험을 추천드립니다. 솔직히 후자는 누구나 다 취득할 수 있는 정도의 난이도입니다. 공부라는 개념보다는 그냥 책을 읽듯이 한 번 훑고 자격증을 발급해주는 거라 직장이나 업계에서 인정을 해주지 않습니다. 물론 전자의 시험의 경우에도 난이도가 꽤 있기는 하지만 업계에서 엄청 인정해주는 것은 아닙니다. 그러나 일할 때 도움은 되겠죠? 마케팅이라는 것은 이론보다는 반드시 실적과 결과만이 인정을 받을 수 있는 대상입니다. 아무리 이론이 뛰어나도 결과를 만들어내지 못하면 실력이 없는 것이나 마찬가지이니까요.